產(chǎn)品包裝設計必須具備以下六點:貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特征描述、賣點和賣點地圖文化的培育，杭州VI設計盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,

它是企業(yè)品牌發(fā)展理念、產(chǎn)品質量特性和消費心理的綜合能力反映，直接通過影響中國消費者的購買欲望，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，我們深信，包裝進行設計是建立一個產(chǎn)品和消費者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟文化全球化的今天，包裝設計和商品已經(jīng)融為一體。

包裝設計作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費中發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)和設計師必須關注的重要課題。

包裝設計要從商標、圖案、色彩、造型、材料等元素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計元素協(xié)調互補，得到最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設計和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(包裝設計圖案設計

在包裝設計中，產(chǎn)品圖片、人物、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接宣傳品牌。與品牌名稱相比，包裝設計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:

1.形式和內容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝進行設計我們就能知道自己產(chǎn)品企業(yè)本身。

2.充分展示貨物。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片來真實地展示商品。這是最流行的食品包裝設計，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出令人垂涎的色彩、味道、形狀; 二是直接展示產(chǎn)品本身。透明包裝設計和天窗包裝設計在食品、紡織品和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。

3.應該有具體詳細的文字描述。在包裝設計圖樣上，應當載明產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護，必要時應當附簡明示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只有使用不透明包裝設計或彩色照片來充分展示產(chǎn)品本身固有的顏色，并使用更多的圖像和顏色來反映廣泛的商品類別，使消費者產(chǎn)生相似的信號，反映相同的認知反映，通過色彩快速了解包裝設計的內容。例如萬寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯(lián)想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個青銅菲利普莫里斯標志: 兩匹馬衛(wèi)士一個金冠，而黑色萬寶路標志給人的印象是萬寶路是不同的。

5.包裝設計應著眼于包裝設計的主要展示面。